En nuestra agencia de marketing, algunos de nuestros clientes pasado algún tiempo, han creado una nueva web, han diseñado una nueva web por motivos de estrategia de marketing, porque los tiempos evolucionan e incluso sus propios clientes ya no piden lo mismo.

Por eso a veces es mejor empezar con un restyling de la web al completo, incluso realizar una estrategia SEO nueva para ese nuevo dominio. 

Pero cuando cambiamos una web puede ser por muchos motivos; El diseño web parece antiguo. El backend es torpe. Los CTA ya no arrojan resultados buenos. Generalmente después de 4 años es mejor cambiar la web: el contenido y el código, el diseño, la apariencia, la navegación y categorías. Cada píxel se vuelve a evaluar y se actualiza.

El rediseño de una Web es muy habitual, pero hay veces que se necesita una actualización completa; cambio de nombre, cambio de diseño del logotipo, los mensajes, cada pequeña cosa…incluso puede existir un cambio completo de marca.

Y un cambio de marca indica un dominio completamente nuevo. Esto plantea grandes riesgos y peligros reales. Y es en este panorama cuando debemos tener el máximo cuidado para que no afecte en nada al SEO de la página, a la optimización del motor de búsqueda que ya teníamos, no perder lo que ya teníamos.

¿Puede cambiar el nombre de su dominio sin afectar la optimización del motor de búsqueda, SEO?

La respuesta corta es no. Cambiar el nombre de dominio actual altera la URL de cada página web en su sitio web, lo que significa que Google ciertamente volverá a rastrear, reevaluar y reindexar cada página. Este es uno de los gastos sorpresa del cambio de marca.

Pero si se hace correctamente, el tráfico del sitio web volverá a los niveles previos al lanzamiento.

Por eso debemos preservar las posiciones y mantener el tráfico web de búsqueda. Pero claro el objetivo principal y estrategia de Marketing es actualizar el nombre de marca, el mensaje, llegar a nuevos clientes y mantener los que ahora poseemos.

Por eso cambiar el nombre de dominio y diseñar una nueva web no era realmente el objetivo original. Está actualizando su nombre de marca, su mensaje, su posicionamiento. Un nuevo nombre de dominio y un sitio completamente nuevo fueron solo parte del trabajo de cambio de marca. Pero centrémonos en lo que ahora nos debemos y es a reducir la penalización que Google puede afectar en la visibilidad y tráfico generado por SEO, además de podernos recuperar por completo el SEO de la web.

Pero es imposible «transferir todas las posiciones» de un dominio a otro. No puede simplemente mover todo el tráfico de búsqueda de un dominio a otro. Lo mejor que podemos esperar es perder de golpe toda la presencia en la SERP de google, pero esperar a que después podamos recuperarnos por completo.

Por eso debemos intentar soportar el golpe y mejorar el daño recibido para mejorar a largo plazo. Pero para ayudarte a que ese golpe sea pequeño e incluso sin consecuencias desde Agencia EIDUO hemos preparado esta pequeña guía que le ayudará a preservar el SEO, incluido el contenido y las palabras clave, el SEO local, los enlaces web, los redireccionamientos, etc. Además, hemos incluido los pasos para asegurarnos de que Analytics funcione correctamente.

Lo que ahora nos ponemos a describir, no son unas pautas técnicas para cubrir los aspectos técnicos del cambio de dominio en un servidor, como los cambios de DNS, actualización de registros, etc. Si no, más bien, los aspectos que un especialista en SEO y los profesionales de marketing deben saber cuando cambiamos el nombre del dominio.

Esta es la forma de proteger la optimización que ya tenía el anterior dominio y las clasificaciones de éste en los motores de búsqueda.

Estos pasos están generalmente en orden. Los primeros dos los harás mientras desarrollas el nuevo sitio, que consta de un par de consideraciones técnicas en la optimización de los motores de búsqueda. Las acciones posteriores consisten en cosas que harás mientras lanzas el nuevo sitio web o poco después.

1. Crear una lista de todas las páginas web del sitio que tengan un alto rendimiento, es decir las que traigan más tráfico de forma orgánica al sitio. 

En cualquier tipo de rediseño, con o sin una marca nueva y un nombre de dominio nuevo, mantener la optimización de su motor de búsqueda se trata de proteger los enlaces de alto rendimiento. Eso implica 2 cosas:

Verifique que el nuevo sitio web tenga páginas correspondientes, URLs, para cada una de las landing de alta visibilidad y alto tráfico orgánico del sitio anterior. Confirme que el contenido de esas páginas web sea tan pertinente, centrado en frases clave del usuario y tenga el las mismas o parecidas keywords así como el material gráfico y videos de las páginas web antiguas.

Si el sitio anterior tenía una página web que se ubicaba bien y atraía a los visitantes, pero el sitio nuevo ya no tiene esa página, el tráfico de búsqueda disminuirá. 

¿Cómo ver cuales son las páginas con mayor rendimiento para el SEO?

El mayor problema cuando actualizamos un sitio web o cambiamos de dominio es la pérdida de tráfico causada por esa actualización. Por eso es tan importante dar con esas landing que nos traen la visibilidad al dominio. ¿Pero cómo podemos hacer eso?

Ver las páginas que traen mayor tráfico desde el informe de Analytics.

Para ver las mejores páginas que nos traen tráfico desde SEO en Analytics vamos a explicarlo desde las dos fuentes de datos, UA y GA4. 

Primero lo veremos en UA. Para ello deberemos ir a; Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas y luego seleccionar el filtro tráfico orgánico.

Aquí está nuestro informe, he incluido los artículos del blog porque creo que pueden ser muy importantes en la captación de usuarios/clientes. También podemos crear un informe personalizado para hacer esta tarea.

Ahora veremos el mismo informe, pero en GA4. Para ello deberemos ir a; Ciclo de vida > Interacción > Páginas y pantallas y luego seleccionar el filtro tráfico orgánico.

Si os fijáis, los datos cuadran, tanto en el número de visitas, usuarios, etc.

Con este mini informe podemos ver cuales traen tráfico desde SEO y con esto procurar que estas URLs y estructuras no se pierdan con la actualización de nuestra web.

2. Estudiar las palabras clave que poseen esas URL destacadas

Si el contenido, ni las estructuras semánticas de esas páginas no cambia, tiene menos motivos para preocuparse. Pero cuando creamos un cambio de marca, casi siempre incluye mensajes nuevos y mensajes nuevos significan contenido nuevo.

Así que seguramente varias de estas páginas web (es decir, la página de inicio) serán reescritas. Sin embargo, para las páginas realmente vitales, aquellas que anuncian los servicios y clasifican para las expresiones de intenciones comerciales, el nuevo rediseño de la web debe mantener la relevancia de las palabras clave para esas frases vitales de nuestros usuarios/clientes.

¿Pero cómo ver cuales son las keywords que están clasificando a esas landings?

Obviamente, puede utilizar una herramienta SEO como Sistrix, Semrush, etc. Sin embargo, también podemos hacerlo con herramientas gratuitas y que seguro ya haya probado.

Para ello vamos a utilizar los informes de Google Search Console (GSC). Es una herramienta muy potente y, a veces, poco utilizada por nosotros. Aunque a decir verdad en nuestra agencia de marketing Eiduo la utilizamos mucho para casi todas las campañas de marketing digital.

Primero ver el informe de mejores URL en GSC deberemos ir a; Rendimiento > Resultados de búsquedas > Páginas. Con eso veremos las mejores páginas, pero también podemos ver cuales son las palabras claves que activamos al hacer clic en cada una de las URL y seleccionar consultas.

Informe de mejores lánding – páginas por clics e impresiones.

Informe de mejores palabras clave por URL 

Ahora está comprobando la eficiencia de búsqueda de cada keyword de esa página. 

Si reescribe la página, haga todo lo posible para preservar esas palabras en su nuevo contenido, o dañará la clasificación de esa palabra en esa página en particular. 

La keyword puede aparecer en el título, el encabezado y el cuerpo del mensaje (en este caso, la keyword es solo la expresión para la que la página ha atraído la mayor cantidad de clics).

Las palabras clave secundarias aparecen en el cuerpo del mensaje (en este caso, estas son las otras keyword por las que la página web ha atraído clics).

La palabra clave principal aparece en el texto de apoyo de los enlaces internos de otras páginas web a la página web.

No se moleste con variaciones de tipos gramaticales y también pluralidad. A Google no le importa nada eso. Hace ya tiempo que eso está en desuso y con las últimas actualizaciones no le importa en absoluto.

Si lo desea puede utilizar herramientas de sugerencias de palabras clave como las que utilizamos en la Agencia SEO Eiduo; SEMrush, KeywordTool, Sistrix, etc. Con ellas podemos encontrar modificaciones de esas Keyword que, si aún no tenemos, podemos optar a ellas gracias a la visibilidad de algunas Keyword que poseen las landing que ya tenemos.

En realidad, prevalece alterar intencionalmente el enfoque de palabras clave de las páginas web de alto nivel en el nuevo sitio web. Algunas de estas expresiones simplemente no son tan cruciales. En la tensión entre la optimización de motores de búsqueda y los mensajes de marca, es común que los mensajes tengan prioridad.

Una vez más, esto no es un problema. Pero debemos tomar la decisión intencionalmente de que es lo que debe de prevalecer. Tomen una decisión y registre sus decisiones, así podrá establecer sus expectativas con respecto al tráfico web orgánico posterior al lanzamiento según sea necesario.

Con este informe ya tenemos el campo de batalla establecido, sabemos que es lo que ahora tenemos, cuales son las páginas y palabras clave que están dando visibilidad a nuestra página web. Además, sabemos que es lo que perderemos si eliminamos por completo el contenido. En el siguiente capítulo pondremos énfasis en cómo actuaremos para que eso no suceda.

Alguien dijo alguna vez; «Cada palabra clave es una competencia. Cada página es un competidor en potencia».

Este principio es el inicio de toda estructura de investigación de palabras claves. Necesitamos tener una palabra clave que sea el todo de una sola url. Es decir, debemos tener una página que describa, que detalle, que nos informe en todo sobre esa palabra clave que queremos posicionar. Ese mismo principio se podría decir que nos sirve para la canibalización SEO.

Puede que piense, y casi seguro que nos ha pasado más de una vez a todos nosotros. Y es que no todas las páginas tienen oportunidades de palabras clave, y sobre todo cuando tenemos por delante a trabajos de SEO en ecomerce. Este tipo de SEO se complica, ya que muchos productos tienen las palabras clave idénticas y la descripción de los mismos es también idéntica. Pero debemos tener en cuenta en que fase de la búsqueda se encuentra nuestro usuario. En este caso como dijimos en el anterior artículo de cómo hacer un Keyword Reseach, se encontraría en la parte inferior del embudo, en la parte de Branded query – GO y por lo tanto va a tener su propia estrategia de palabras clave por si misma.

Pero sigamos con nuestra estructuración de contenido de la investigación de palabras claves. Y para ello, debemos crearnos un mapa de nuestra web y empezar a llenarlo según sea su intención comercial.

• La página de inicio apunta a la frase clave más competitiva, generalmente la categoría comercial general.
• Las páginas de categorías se deben orientar a keywords más generales
• Las páginas de subcategorías/productos deben ser frases más específicas
• Acerca de y Contacto , junto con muchas otras páginas más genéricas, no deberían tener una palabra clave específica
• El blog recibe todas las consultas de intención de información. Estaría en el TOFU de nuestro funnel.

Ahora que tenemos una idea de la alineación entre la intención, las frases clave y las páginas, veamos los detalles de cómo investigar las frases clave considerando los datos de palabras clave más importantes: la popularidad y la dificultad de cada frase potencial.

El volumen de búsqueda en nuestra investigación de palabras clave (la popularidad)

Si nadie lo está buscando, ¿De verdad debemos gastar energías y tiempo en esa palabra clave?

¿Cuántas personas buscan esa keywords cada mes? En casi todas las herramientas de SEO profesionales como Sistrix, Semrush, moz, ahref etc. nos muestran ese dato como «volumen de búsqueda» y es un criterio imprescindible para nuestra investigación de palabras claves.

Por lógica, sabemos que el tamaño importa y más en este caso.

Cuanta más buscada es una palabra clave, más tráfico potencial podrá tener. Eso en resumidas cuentas es la visibilidad de esa palabra clave y las sumas de las palabras clave de una URL o dominio es la visibilidad de esta. 

Estos son ejemplos de estimación de las búsquedas mensuales de cualquier frase en su software de SEO. Así es cómo se ve el informe en Sistrix y SEMrush para el volumen de búsquedas.

En las herramientas profesionales de SEO, como las que utilizamos en los servicios de posicionamiento en EIDUO nos muestra el volumen de búsquedas, la estimación de clicks, además de la competencia de esa palabra clave en concreto. Pero estas herramientas no son gratuitas, además no son fáciles de utilizar para todo el mundo, por eso para hacer una investigación de palabras clave, de forma totalmente gratuita, podemos utilizar lo que siempre hemos utilizado todos los SEO alguna vez en nuestra vida el Planificador de palabras clave de Google Ads. Con esta herramienta super valiosa podemos ver el volumen de búsquedas que posee esa palabra clave, así como la estacionalidad de la misma e incluso el CPC. También nos arroja datos del tráfico mensual de esa keywords por ubicaciones, para el SEO local, por dispositivos, por si utilizamos páginas AMP o PWA, y mucho más. Os la recomendamos. 

Ya sabemos que es lo que tenemos que hacer. Pues remanguemonos y vamos a ensuciarnos un poco con los datos, que me gustan los datos.

Cuando estamos escribiendo tenemos nuestro guión en la cabeza, sabemos de qué tema vamos a hablar. El tema de nuestro artículo es la palabra clave que hemos seleccionado. Sino poneros como ejemplo. Cualquier historia que queráis contar tiene un personaje, que pasa por un conflicto y llega a una resolución, nuestra palabra clave es ese personaje de nuestra historia. Por eso, en una buena investigación de palabras clave tendrá muchos pequeños personajes que deben contar su historia.

Para hacer todo esto debemos crear una plantilla con nuestra investigación de palabras clave por volumen y dificultad de la palabra clave, además de la estimación de la tasa de clics esperados. Habrá más de una vez que la tasa de clics esperados, como en el ejemplo anterior no tengan datos.

Las estimaciones en el ejemplo anterior oscilaron entre 10 y 100 búsquedas por mes. Suponiendo una tasa de clics del 30% para una clasificación superior, esta página podría atraer tal vez una docena de visitantes por mes. Suena bajo.

Con esos datos, nos podemos preguntar si tiene sentido apostar por frases con tan bajo volumen de búsquedas. ¿Es necesario gastar energías en apostar por una keywords con tan poca popularidad?

Nunca subestimes el poder de una keyword, aunque esta tenga pocas búsquedas

Me he encontrado muchas veces que en las herramientas de SEO han menospreciado a palabras clave que luego nos han reportado un beneficio de visitas que sorprendería a cualquiera. Por una sencilla razón, las palabras clave relacionadas. Es decir, si tenemos una palabra clave en concreto que nos generan tráfico, también se posicionarán las palabras claves relacionadas con esa búsqueda. Eso es un nicho.

Entonces, ¿cómo podemos saber el tráfico potencial real de una keywords?

Si las herramientas de SEO no tienen en cuenta los nichos de las palabras clave, es complicado saber exactamente el volumen de búsqueda que puede tener. Pero existe una regla de oro.

Multiplicar las estimaciones del volumen de búsqueda por 10.

Con esta sencilla formula podremos hacernos una idea del tráfico real por nicho si nuestra página clasifica como es debido. Con esta fórmula estamos forzando a entender el potencial de las palabras claves relacionadas y estudiar ese potencial que estamos buscando.

Pero y si no muestra ningún dato en el volumen de búsquedas quiere decir que esa keywords no la ha buscado nadie, no se busca jamas. Teniendo en cuenta, que en Google procesa más de 3.500 millones de búsquedas cada día, lo que equivale a unas 40.000 búsquedas por segundo. Simplemente por probabilidades es casi imposible que no tenga ni una sola búsqueda al mes. Esas búsquedas de nicho casi seguro que no mostraran ningún dato por las herramientas de SEO.

Por eso, debemos considerar y hacernos caso de las búsquedas relacionadas que nos proporciona el mismo buscador. Él mejor que nadie sabe lo que la gente esta buscando y si en el buscador aparece como palabra clave sugerida, seguro que la gente lo ha buscado o lo está buscando.

En EIDUO tenemos un archivo de Google Sheets que nos saca todas las búsquedas relacionadas posibles de cualquier palabra que queramos. En otro artículo os explicaremos como hacer esta maravillosa herramienta.

Pero podemos hacer esto mismo de forma manual. Solo debemos escribir nuestra palabra clave y poner una letra justo después. Con eso tendremos las palabras claves sujeridas.

Con esta sencilla acción, podemos ver que palabras claves relacionadas podemos tener con nuestra búsqueda.

Existe un principio de por el cual se dice que. Las palabras clave de cola larga o long tail keywords son palabras clave que no se buscan tanto como otros términos más populares, generalmente porque son muy específicos. 

Por ese mismo principio seleccionar palabras clave de cola larga serán mucho más fáciles de posicionar y estas por sí solas atraerán al nicho de palabras claves relacionadas con ella. Por eso no debemos dejarnos influenciar por las herramientas de SEO cuando no aparecen búsquedas mensuales de esa palabra clave que hemos seleccionado.

Una buena investigación de palabras clave buscará oportunidades en nichos que obtengan una tasa de conversión muy alta y sean fáciles de posicionar.

Antes de empezar cualquier proyecto, obra o trabajo deberíamos tener siempre presente lo siguiente; «Nadie está más perdido que quien no sabe a dónde va».

Si estas leyendo esto es porque estas intentando hacer un Keyword Reseach y ya estas familiarizado con los términos básicos del SEO y necesitas mejorar tu posicionamiento en internet. Pues estás en el mejor lugar.

Debemos tener presente que cada segundo alguien está buscado algo en Google, está revisando esos resultados de búsqueda y está eligiendo entre todos los resultado el que más se adecua a su intención de búsqueda. Ese es el que se llevará la gloria del clic.

Por ese motivo elegir las palabras clave, elegir el titular [bueno ya no…ahora el título lo elige Google] y crear contenido de calidad alineado con esas frases, es lo principal que debemos hacer si queremos ganar esos valiosos clics. Y desde la agencia de SEO en Sevilla Eiduo es lo que siempre tenemos presente.

Aunque parezca brujería, y en parte lo es, solo debemos tener presente 2 cosas para clasificar una página, debemos tener una relevancia y autoridad a los ojos de Google, el afamado E‑A-T. Que significa experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness). Pero todo comienza con una palabra clave, una búsqueda y un resultado de esa búsqueda.

Por eso nuestra primer trabajo es hacer una investigación de palabras clave que nos permitan entrar en el triangulo dorado de la SERP.

Pero para hacer una buena Keyword Reseach primero debemos preguntarnos varias cosas.

• ¿Cómo buscan los usuarios realmente a su producto o servicio?
  Evite el uso de jerga y comience a usar frases de primera importancia.
• ¿Qué respuestas e información realmente espera encontrar su audiencia?
  Alinee su marketing de contenidos con temas y frases relevantes.

Respondiendo a estas sencillas preguntas tendremos un buen camino realizado.

3 criterios para elegir una palabra clave en tu Keyword Reseach

• Lo que la gente está buscando
• Lo difícil que será clasificar esa keyword
• Si se alinea con el objetivo de márketing de la empresa

Si la palabra clave es muy buscada pero es muy competitiva, nos costará mucho esfuerzo llegar a posicionarla. Si es muy buscada y no se alinea con nuestra estrategia de contenidos, no tendrá mucho valor para nuestra empresa. Si es una keyword que nos interesa por nuestra estrategia de contenidos pero es demasiada competitiva, estaremos como el primer escenario será imposible posicionarla. Por lo tanto debemos buscar una palabra clave que tenga bastantes búsquedas, que la competitividad de esa palabra clave sea poca y que, por último, se alinee con nuestra estrategia de contenidos.

La estrategia de contenido la debemos saber. Es más, deberemos crear un calendario editorial si queremos que nuestros contenidos sigan un hilo argumental, crear una historia que deseemos ser leída.

Por eso nos vamos a centrar en los criterios que nosotros no conocemos, los criterios que serán dados por la naturaleza de la misma palabra clave. Es decir, centrémonos en los dos primeros criterios:

• Volumen de búsqueda:
  Esta es la popularidad de la palabra clave. ¿La gente lo está buscando?, ¿Mucho o poco?, ¿Tiene una tendencia al alza o a la baja?. Es inútil apuntar a una frase si nadie la está buscando.
• Dificultad:
  ¿Qué posibilidades hay de que su página se clasifique para la frase?, ¿Son las otras páginas que se clasifican para la frase mucho más autorizadas que la suya? Es inútil apuntar a una frase si no tienes ninguna posibilidad de clasificarla.

El objetivo es descalificar las frases con pocas o ninguna búsqueda (lo invisible) o demasiada competencia (lo imposible).

Encontrar datos sobre la intención de búsqueda

Como hemos dicho al principio, uno de los pilares de toda Keyword Reseach es encontrar patrones en la intencionalidad de las búsquedas. Por eso tenemos que interpretar los tipos de intención de las búsquedas que existen.

Cada palabra clave indica una intención

Hay tres tipos principales de intención:

1. KNOW (consultas informativas)

Los usuarios realizan una serie de preguntas, están investigando y buscando respuestas a esas preguntas. Tienen una pregunta o un problema. Estas keywords suelen llevar signos de interrogación. En las búsquedas por voz, cada vez más utilizadas, son casi las más buscadas.

Ejemplos: «¿Cómo será el tiempo hoy?» y «¿Cómo utilizar un martillo percutor?».

Según el tipo de página, estas búsquedas suelen ir dirigidas a artículos del blog que previamente ya hemos creado en nuestra estrategia de contenidos. Estas tipo de búsquedas generan una gran cantidad de tráfico, pero a su vez también obtienen una gran cantidad de rebote por la naturaleza propia de la búsqueda. Ha buscado una respuesta a un problema y lo ha encontrado, ya no me sirve la página.

Pero por otro lado crear este tipo de consultas nos dará mucha más visibilidad a nuestra página, podemos obtener suscriptores a nuestra newsletter y además es un imán para los enlaces de terceros.

2. DO (consultas transaccionales)

Con este tipo de consultas nuestros visitantes potenciales conocen los problemas y las soluciones, estarán en la etapa de consideración. Buscan ayuda a un problema que ya conocen y lo que intentan es que les demos soluciones. Es clave saber que estos usuarios buscan palabras claves relacionadas con el servicio, un producto o una categoría de nuestra página.

Ejemplos: «Baterías para un martillo percutor» o «Guantes para obras».

Según el tipo de paginas que podrían utilizar este tipo de consultas, las más probables que nos interesen posicionar con estas consultas serán las páginas de servicios, categorías de nuestros productos e incluso utilizarlas en nuestro s productos. Debemos tener en cuenta que estas páginas debemos diseñarlas para convertir.

3. GO (consultas de navegación)

Es el tipo de consulta que solemos hacer cuando ya conocemos que queremos ver o comprar, pero no nos acordamos de la dirección web, por lo que seguramente pondrá el nombre de la marca junto a la palabra clave. Es interesante que en nuestra Keyword Reseach también pongamos este tipo de búsqueda ya que casi es una búsqueda de tráfico directo.

Ejemplo: «Suministros y Herramientas La Casa del Herrero»

Muchos de nosotros ignoramos este tipo de búsquedas, porque entendemos que optimizar las búsquedas por marca no es atraer a visitantes, pero en una buena Keyword Reseach este tipo de consultas es oro para las conversiones.

Las investigaciones sugieren que el 80% de todas las búsquedas en Internet son informativas, el 10% son transaccionales y el 10% restante son de navegación. 

Ya sabemos según la intención y en la parte del embudo donde deben estar nuestras palabras claves gracias a la Keyword Reseach que hemos elaborado, ahora solo debemos considerar en que parte de la estructura del sitio deben encajar esas palabras claves.

Un sitio web bien planificado tiene muchas páginas dirigidas a muchas frases. Por eso deberemos comprender donde colocar esas palabras clave donde ubicar las categorías las páginas y frases.